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El Mercado de Santa Eugenia al pie de las Nuevas Tecnologías y acercar el Mercado a la sociedad y a la cultura.


El Mercado de Santa Eugenia al pie de las Nuevas Tecnologías y acercar el Mercado a la sociedad y a la cultura.

El Ayuntamiento de Madrid ya está trabajando para poner en marcha antes de finales de año 2019 una serie de iniciativas que revitalicen y modernicen los mercados municipales de la capital basadas especialmente en las nuevas tecnologías. La idea principal, según han indicado fuentes del Área de Economía a EL MUNDO, es conseguir que la vida de barrio pase por estos mercados, hoy en día en decaída, para que el volumen de gente que compra en ellos aumente significativamente.

El Consistorio, gobernado en coalición por PP y Ciudadanos, variará algunos de los puntos del Plan Estratégico de los Mercados Municipales de Madrid 2017-2021 que fue aprobado por el anterior Gobierno para lograr este objetivo.

La propuesta para el Plan se estructura en torno a cinco grandes objetivos que responden a la pregunta ¿qué queremos lograr?:

• Garantizar la viabilidad económica de los mercados municipales, manteniendo y creando nuevos puestos de trabajo y fomentando el emprendimiento.

• Potenciar y maximizar su función social.

• Completar y consolidar la renovación de las infraestructuras de los mercados y su modernización tecnológica.

• Consolidar su papel como referentes en la distribución de alimento fresco de la máxima calidad y formato comercial de referencia para las nuevas tendencias y hábitos de consumo en relación con la alimentación saludable.

• Contribuir a la sostenibilidad del medio Ambiente

Sobre la base de estos 5 puntos, el Mercado ha trabajado en la línea de su cumplimiento, siendo cierto que ahora es un espacio social, cultural y de comercio, con una reforma realizada muy importante, dirigida en ciertos aspectos a mejorar su sostenibilidad ambiental y tecnológica, manteniendo el enfoque de consumo de frescos junto con actividades acíclicas que nos ayuden en el futuro.

Todo esto va en el camino de conseguir:

Atraer usuarios para conseguir la máxima ocupación de los locales del mercado

Atraer al cliente para conseguir la máxima afluencia de público

• Analizar la afluencia de público a los mercados estableciendo un sistema de cuantificación que permita conocer la situación de partida y la valoración de los resultados.

• Realizar campañas de comunicación y publicidad de mercados en medios, considerando la “brecha digital” de tal forma que la comunicación llegue a toda la potencial clientela de los distintos grupos de edad.

• Ejecutar acciones de fidelización para la clientela.

• Incorporar nuevos servicios al mercado (wifi, carros, servicio guardería, compra

centralizada y domicilio).

• Ampliar la oferta comercial teniendo en cuenta las nuevas tendencias en el interés de las y los consumidores.

• Adaptar el horario comercial y unificarlo, dando una imagen unitaria.

• Incentivar mediante las líneas de ayudas existentes la incorporación de nuevos servicios.

• Fomentar la compra en los mercados de Madrid por la hostelería del entorno correspondiente y viceversa.

• Promocionar los mercados entre las asociaciones de consumidores buscando su colaboración en la publicidad de los mismos.

Potenciar el papel del mercado como centro vital del barrio

• Realizar actividades culturales y de animación destinadas a servir de punto de encuentro vecinal.

• Habilitar en los mercados un espacio para la difusión e información a los vecinos de eventos, novedades y cualquier tema de interés para el barrio y sus gentes.

• Promover el desarrollo de acciones comerciales, promocionales y sociales de carácter efímero.

Facilitar el servicio y el acceso al mercado a las personas con discapacidad

• Supresión total de barreras arquitectónicas.

• Incorporación de la accesibilidad total.

• Incentivar la implantación de un sistema de voluntariado para facilitar la compra a ciertos colectivos. Fomentar la solidaridad entre los vecinos entendida como una actividad que reportará beneficios a todos y todas.

• Incorporar los mercados municipales a la red de espacios cardiosaludables

Fomentar el relevo generacional

Identificar al mercado con la alimentación Saludable

Maximizar el número de mercados que ha renovado sus estructuras

• Incentivar la inversión privada en la remodelación estructural de los mercados

Potenciación del uso de las TICs y los nuevos sistemas tecnológicos en la red de mercados

• Fomentar la participación de los comerciantes de los mercados en plataformas conjuntas de comercio electrónico.

• Fomentar las redes sociales y otras herramientas para la promoción de los mercados de Madrid.

Mejorar la eficiencia energética de los Mercados

Incentivar el aprovechamiento y reciclado de residuos y evitar el desperdicio alimentario

2020 será el momento en el que la Junta Directiva actual deberá hacer un gran trabajo para tecnificar el Mercado y hacer trabajo en la promoción para potenciar al mismo dentro del barrio y en el PAU, ya que el resto de los objetivos, solo pueden ser barnizados, gracias al buen trabajo anterior.

Entre las principales iniciativas del Ayuntamiento se encuentra la creación de una nueva página web que, englobada dentro del Área de Economía, ofrecerá toda la información relativa a los 46 mercados que existen en la capital, detallando las actividades y los comercios que tienen cada uno de ellos y promocionando semanalmente sus eventos. Sin lugar a dudas el Mercado de Santa Eugenia se sumará con su web a esta iniciativa.

Además, potenciará Mercado 47, un proyecto que ya puso en marcha el Gobierno de Manuela Carmena para que los todos comerciantes pudieran vender online a través de una misma página web ahorrando costes, pero al que no terminan de sumarse los pequeños empresarios. Para lograr que los comerciantes se adhieran, el Ayuntamiento les ofrecerá formación para gestionar la venta online a través de esta plataforma, desde la que podrían reducir costes al compartir transporte con otros puestos, así como sus redes sociales. En este caso El Mercado de Santa Eugenia dispone de su propio e-commerce.

Por otro lado, desde el Área de Economía han asegurado que para ayudar en esta revitalización se van a poner en marcha otro tipo de iniciativas para actualizar los mercados, como la eliminación de los plásticos, el cambio de la electricidad tradicional a LED o la creación de puntos de carga para coches eléctricos en los mercados donde sea posible. Y también se fomentará que crezca el volumen de clientes conpuestos de hostelería y actividades culturales como exposiciones, conciertos, cortos de cine y planes para niños para que los visitantes se animen a consumir y comprar en estos mercados tradicionales. Resulta evidente que el Mercado de Santa Eugenia ya ha hecho los deberes en este punto.

El Ayuntamiento de Madrid no ha cuantificado la inversión que realizará para llevar a cabo esta modernización, aunque fuentes de Economía han destacado que un 75% de la inversión en márketing presupuestada se destinará a este fin y que también se reformularán algunos contratos públicos ya existentes para desarrollar la implantación de las nuevas tecnologías.

Opiniones
  • Trastornado

    Publicado el 6 de octubre, 2019

    Tienen razón. Hay que modernizar más el Mercado. Hay un local de frutas al principio del Mercado muy sucio.

Cómo llegar

Autobuses de Consorcio de Transportes de la Comunidad de Madrid

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Parada en Avda Mediterraneo N9400
Lineas verdes 312 - 312A - 331 - 332 - 333 - 334 - 336 - 337 - 339 - 341 - 351 -352 - 353

EMT

EMT

Parada Avda Mediterraneo - Virgen de las Viñas Parada Av. Sta. Eugenia - Virgen de las Viñas Lineas azules 58 - 63 - 145

RENFE

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Santa Eugenia

METRO

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Linea 1
Villa de Vallecas

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